Guía del fotógrafo para escribir buenos pies de fotos en las redes sociales

Si la idea de escribir los pies de foto del mes en las redes sociales te genera ……….., no te preocupes. Muchos fotógrafos se sienten ansiosos cuando se trata de compartir su trabajo en Instagram o Facebook. Y no es porque piensen que su trabajo no es lo suficientemente bueno, son los pies de foto los que les atascan. Si no eres un escritor seguro, programar un mes de publicaciones en redes sociales puede desencadenar varias horas de procrastinación inducida por el estrés.

The photographer's guide to writing great social media captions

Hoy en día, la mayoría de las redes sociales giran en torno a fotos y vídeos, pero tu pie de foto puede hacer o deshacer la publicación. La "historia" que cuentes es tan importante como las imágenes que decidas compartir. El pie de foto proporciona contexto, añade personalidad y puede inspirar a clientes potenciales a pasar a la acción. Es hora de aprovechar el poder de los pies de foto: hemos recopilado nuestros mejores consejos para ayudarte a escribir unos pies de foto increíbles en las redes sociales que hagan justicia a tus fotos.  

El auge del pie de foto largo

Una de las tendencias más destacadas de Instagram en 2019 fue el auge del pie de foto largo. Los creadores de contenido, las marcas y las celebridades aprovecharon el poder del pie de foto largo para conectarse e interactuar con sus seguidores. Es una tendencia que esperamos que continúe en 2020.

Según las últimas investigaciones, la longitud media de los pies de foto se ha duplicado desde 2016. En 2020, la longitud media de los pies de foto será de 405 caracteres, aproximadamente 65-70 palabras.

Statistics show that the ideal Instagram captions length is getting longer

El pie de foto es tu espacio para informar a tu público sobre ti, tu trabajo, tu estilo y tu misión. Mientras que celebridades como Kylie Jenner pueden contentarse con un emoji de luna como pie de foto, muchas empresas utilizan ahora pies de foto más largos que promueven la narración de historias y la autenticidad. Es una forma de humanizar tu empresa; al fin y al cabo, las personas conectan con las personas, no con las empresas. 

Aunque los pies de foto cortos y tiernos siempre tendrán su lugar, los largos ofrecen algo más que una imagen bonita. Escribir un pie de foto ganador es una habilidad cada vez más importante.  

Cómo escribir un pie de foto atractivo para las redes sociales:


1. Escriba una frase de apertura de infarto

Una buena primera línea detendrá al usuario en su camino. Verán la imagen, pero será el pie de foto el que les haga detenerse para saber más. Cuanto más tiempo se detenga alguien a leer el pie de foto, mejor se posicionará la publicación en los algoritmos de las redes sociales.

En Instagram solo tienes 125 caracteres antes de que el resto de tu publicación quede truncada y los usuarios tengan que hacer clic en "más" para leer el resto. Esa es una acción que quieres que la gente haga. Hacer clic en "más" cuenta como participación, lo que informa al algoritmo de que tu contenido es atractivo, lo que a su vez significa que Instagram mostrará tu publicación a más personas. Facebook es un poco más generoso y te permite 477 caracteres. 

Con tan poco espacio disponible, es mejor aprovecharlo al máximo. El truco está en que la primera línea sea una frase o una pregunta que llame la atención. 

Puedes despertar la curiosidad de tus seguidores con una frase intrigante, captar su atención con una estadística contundente o captar su lado emocional. Sea cual sea la táctica que elijas, el objetivo es que se detengan el tiempo suficiente para considerar tus palabras y quieran seguir leyendo.

The key to writing a great Instagram post is starting with a good opening line

Imágenes destacadas por orden de aparición: @ktmerry, @lostcoastphotography y @paulvonrieter.

2. Utilice una "llamada a la acción" o "CTA" (Call-to-Action)

Probablemente sea el truco de copywriting más viejo del libro, pero siempre es pertinente. Haga una pregunta a su público o pídale su opinión, solicite su consejo o aprobación, anímele a realizar una acción. Sea cual sea la táctica que mejor se adapte a su marca, utilícela. El simple hecho de incluir una llamada a la acción -invitando a tu público a comentar, dar a "me gusta" o guardar una publicación- te ayudará a aumentar la participación.  

Consejos adicionales 

  • Informe a sus seguidores de lo que pueden ganar si completan su llamada a la acción: Esto puede ser tan sencillo como añadir "para que" a la llamada a la acción. Por ejemplo: "guarda este post para que puedas consultarlo más tarde y obtener consejos útiles previos a la boda". Diles qué aprenderán, cuándo les será útil o si estás regalando algo.
  • Haz que tu CTA destaque: Utilizando emojis, saltos de línea o una fuente personalizada de una herramienta de fuentes de Instagram como IGfonts.io. Sea cual sea el método que prefieras, haz que destaque la acción que quieres que la gente realice.

3. Ser humano

Dedica algún tiempo a estudiar tus perspectivas en las redes sociales para averiguar a quién te diriges, cómo son tus clientes. Puedes llamarlo perfil de cliente, avatar o cliente ideal; el nombre es irrelevante siempre que sepas con quién estás hablando. Si eres fotógrafo de bodas, tus clientes pueden ser predominantemente parejas comprometidas de entre 20 y 30 años. Pero es más probable que tu público de Instagram sean mujeres. La forma en que escribas en las redes sociales debe tener esto en cuenta. 

Saber a quién te diriges te permite comunicarte como si estuvieras escribiendo a una sola persona, lo cual es mucho más fácil que escribir para llenar el vacío de las redes sociales. En última instancia, lo que quieres es que cada persona de tu audiencia sienta que le estás hablando específicamente a ella. Eso es lo que quiere la gente: sentirse importante y no sólo parte de la multitud.

Hablar directamente a tu "cliente ideal" te permite derribar la tercera pared. No somos actores ni personajes de una película; debemos comunicarnos abiertamente con nuestro público de forma directa y franca, humanizando la conversación.

La gente conecta con las personas, no con las empresas, así que rompe esa barrera y sé realista con tu público. Estás pidiendo a tus clientes que confíen en ti para fotografiar los momentos más importantes de sus vidas, necesitan sentir que te conocen para confiar en ti. 

Kirsten Lewis - @kirstenlphotog - es la maestra de romper la tercera pared y dejarte entrar en su mundo. Después de leer varios de sus posts de Instagram, sientes que la conoces. Quieres confiar en ella para que capture tus momentos más íntimos: ese es el poder de humanizar tus pies de foto.

4. Contar una historia

Las historias son una de las formas de comunicación más antiguas, y una buena historia resiste el paso del tiempo. Piense en los mitos y leyendas que estudió en la escuela y que han existido durante siglos. Las historias nos conectan, nos impactan y nos implican personalmente. Son fáciles de recordar, queremos compartirlas y facilitan el recuerdo de los hechos. 

Como fotógrafos, estamos expuestos a historias todos los días. Nos ganamos la vida contando visualmente las historias de otras personas, lo único que hay que hacer es dar un paso más y poner esa historia en palabras. Estas historias ayudan a dar contexto a nuestras imágenes: pueden tomar un bello momento capturado con la cámara y añadirle una capa de significado, ayudando a nuestro público a comprender la importancia del momento y a conectar con él emocionalmente. 

Make your Instagram post easy to read with line breaks and emojis

5. Que sea agradable a la vista

Intenta ponerte en el lugar de tus clientes: acaban de sentarse en el autobús de camino a casa o están haciendo una pausa en el trabajo. Empiezan a leer tus frases cuidadosamente elaboradas, pero están cansados y sólo querían un descanso rápido de lo que estaba sucediendo justo delante de ellos, mientras tanto, tus frases siguen y siguen y siguen, cada pensamiento corriendo hacia el siguiente. Empiezan a desconectar, se sienten fatigados, han perdido el hilo, han perdido el planeta, es como si estuvieran poseídos por un zombi, pero en realidad su mente se ha ido a otra parte, y no tardan en pasar al siguiente post, buscando algo nuevo de lo que alimentarse. Aunque les interese mucho lo que tienes que decir, no tardarán en sentir el ansia de cerebros y seguirán su misión de consumir todo lo que encuentren a su paso, porque en una pantalla de teléfono pequeña es difícil saber en qué línea están y qué frase estaban leyendo, así que seguirán desplazándose. No importa lo cuidadosa que haya sido la elección de las palabras o lo inteligente que sea la llamada a la acción, porque su texto les ha golpeado como un maremoto implacable, y han corrido una milla. 

¿Te has dado cuenta de que hemos empezado a hablar de zombis?

Formatee su texto para facilitar su lectura. 

Utiliza saltos de línea, emojis, frases de una sola palabra... lo que necesites para que lo que escribas sea más fácil de digerir en un paisaje de pies de foto que reclaman atención, hazlo. 

No pasa nada por saltarse todas las normas que te enseñaron en el instituto. Siempre y cuando entiendas claramente lo que quieres decir.

Schedule time for your Instagram captions

6. Hacer tiempo

Una vez elegidas las imágenes perfectas para las redes sociales, escribir los pies de foto puede parecer una tarea totalmente nueva. Uno de los mayores problemas que tienen los fotógrafos a la hora de crear pies de foto atractivos es que intentan hacerlo sobre la marcha, escribiendo solo lo mínimo necesario para ese día o esa semana. 

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Encontrar inspiración para tus pies de foto en las redes sociales puede parecer difícil, pero puedes buscarla en tus clientes. Piensa en la imagen que estás compartiendo y pregúntate qué significó ese momento para ellos, luego úsalo como trampolín para lanzar una historia. Si quieres tener éxito en Instagram o Facebook, es importante que no dejes que los pies de foto se conviertan en algo secundario. 

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Si estás a la caza de más formas de impulsar tus redes sociales de fotografía, prueba a leer nuestros blogs sobre cómo crear conexiones usando las redes sociales, cómo usar Instagram Stories para fotógrafos o marketing online para fotógrafos (escrito por Mark Condon, de ShotKit).