Se o pensamento de escrever suas legendas de mídia social para o mês faz você ter calafrios, você não está sozinho. Muitos fotógrafos sentem uma onda crescente de ansiedade quando se trata de compartilhar seu trabalho no Instagram ou no Facebook. E não é porque eles não acham que seu trabalho é bom o suficiente, são as legendas que os prendem. Se você não é um escritor confiante, agendar um mês de postagens nas mídias sociais pode desencadear várias horas de procrastinação induzida pelo estresse.

Hoje, a maioria das mídias sociais gira em torno de fotos e vídeos, mas sua legenda pode fazer acabar com o seu post. A "história" que você conta é tão importante quanto as imagens que você escolhe compartilhar. Sua legenda fornece contexto, adiciona personalidade e pode inspirar clientes em potencial a agir. É hora de abraçar o poder da legenda - compilamos nossas principais dicas para ajudá-lo a escrever legendas de mídia social matadoras que fazem jus às suas fotos.

A ascensão da legenda longa

Um dos tendências mais proeminentes do Instagram em 2022 foi a ascensão da legenda longa. Criadores de conteúdo, marcas e celebridades aproveitaram o poder da legenda longa para conectar e engajar seus seguidores. É uma tendência que esperamos continuar em 2023.

De acordo com pesquisa mais recente, o tamanho médio da legenda mais do que dobrou desde 2016. Ainda em 2020, o tamanho médio da legenda era de 405 caracteres — aproximadamente 65 a 70 palavras.

A legenda é o seu espaço para educar seu público sobre você, seu trabalho, seu estilo e sua missão. Enquanto celebridades como Kylie Jenner podem se safar com um único emoji de lua como legenda, muitas empresas agora usam legendas longas que defendem a narrativa e a autenticidade. É uma forma de humanizar o seu negócio — afinal, pessoas se conectam com pessoas, não empresas.

Embora as legendas curtas e doces sempre tenham seu lugar, as legendas longas oferecem mais do que apenas uma imagem bonita. Escrever uma legenda vencedora é uma habilidade que está se tornando cada vez mais importante.

Como escrever uma legenda de mídia social envolvente:

1. Escreva uma linha de abertura matadora

Uma ótima primeira linha irá parar um rolador de páginas em seus posts. Eles veem sua imagem, mas é a legenda que os fará parar para saber mais. Quanto mais alguém parar para ler sua legenda, melhor sua postagem será classificada com os algoritmos de mídia social.

Você tem apenas 125 caracteres no Instagram antes que o restante de sua postagem fique truncado e os usuários precisem clicar em "mais" para ler o restante. Essa é uma ação que você deseja que as pessoas tomem. Clicar em "mais" conta como engajamento, o que informa ao algoritmo que seu conteúdo está engajando, o que, por sua vez, significa que o Instagram mostrará sua postagem para mais pessoas. O Facebook é um pouco mais generoso e permite 477 caracteres.

Com tão poucos caracteres disponíveis, é melhor você aproveitar ao máximo. O truque é garantir que você faça uma declaração ou pergunta contundente e que chame a atenção como sua primeira linha.

Você pode despertar a curiosidade de seus seguidores com uma declaração intrigante, chamar a atenção deles com uma estatística contundente ou envolver seu lado emocional. Seja qual for a tática que você escolher, o objetivo é fazê-los parar o suficiente para considerar suas palavras e querer ler.

Imagens apresentadas em ordem de aparição: @ktmerry, @lostcoastphotography e @paulvonrieter.

2. Use um “Call-to-Action” ou um “CTA”

É provavelmente o truque de redação mais antigo do livro, mas é sempre relevante. Faça uma pergunta ou opinião ao seu público, peça seu conselho ou aprovação, incentive-o a concluir uma ação. Seja qual for a tática que melhor se encaixa com a sua marca, use-a. O simples ato de incluir uma frase de chamariz – convidar seu público a comentar, curtir ou salvar uma postagem – ajudará a gerar engajamento.

Dicas bônus

• Deixe seus seguidores saberem o que eles podem ganhar ao completar sua frase de chamariz: Isso pode ser tão simples quanto adicionar "para que" à sua frase de chamariz. Por exemplo. "salve este post para que você possa consultá-lo mais tarde para obter dicas úteis antes do casamento." Diga a eles o que aprenderão, quando será útil ou se você está dando algo de graça.
• Faça seu CTA se destacar: Usando emojis, quebras de linha ou uma fonte personalizada de uma ferramenta de fonte do Instagram como IGfonts.io. Seja qual for o método que você preferir, destaque a ação que deseja que as pessoas realizem.

3. Seja humano

Passe algum tempo estudando seus insights de mídia social para descobrir com quem você está falando – como são seus clientes. Você pode chamar isso de perfil de cliente, avatar ou cliente ideal; o nome é irrelevante desde que você saiba com quem está falando. Se você é um fotógrafo de casamento, seus clientes podem ser predominantemente casais de noivos entre 20 e 30 anos. Mas seu público do Instagram provavelmente é composto por mulheres. A maneira como você escolhe escrever nas mídias sociais deve abordar isso.

Saber com quem você está falando permite que você se comunique como se estivesse escrevendo para uma pessoa, o que é muito mais fácil do que escrever para preencher o vazio da mídia social. Por fim, você deseja que cada pessoa em seu público sinta que está falando especificamente com ela. Isso é tudo que as pessoas querem - sentir que são importantes, e não apenas parte da multidão.

Falar diretamente com seu "cliente ideal" permite que você quebre a quarta parede. Não somos atores ou personagens de um filme; devemos nos comunicar abertamente com nosso público de forma direta, franca, humanizando a conversa.

Pessoas se conectam com pessoas, não com empresas, então quebre essa barreira e seja real com seu público. Você está pedindo a seus clientes que confiem em você para fotografar os momentos mais importantes de suas vidas, eles precisam sentir que o conhecem para confiar em você.

Kirsten Lewis é mestre em quebrar a quarta parede e deixar você entrar no mundo dela. Depois de ler várias de suas postagens no Instagram, você sente que a conhece. Você quer confiar nela para capturar seus momentos mais íntimos - esse é o poder de humanizar suas legendas.

Kirsten Lewis — @kirstenlphotog — é a mestre em quebrar a terceira parede e deixá-lo entrar em seu mundo. Depois de ler várias de suas postagens no Instagram, você sente que a conhece. Você quer confiar nela para capturar seus momentos mais íntimos - esse é o poder de humanizar suas legendas.

4. Conte uma história

As histórias estão entre as formas mais antigas de comunicação, e uma boa história resiste ao teste do tempo. Pense nos mitos e lendas que você estudou na escola e que existem há séculos. As histórias nos conectam, causam impacto e nos envolvemos pessoalmente nelas. Eles são fáceis de lembrar, queremos compartilhá-las e facilitam a lembrança dos fatos.

Como fotógrafos, somos expostos a histórias todos os dias. Nós ganhamos a vida contando histórias de outras pessoas visualmente, tudo que você precisa fazer é dar um passo adiante e colocar essa história em palavras. Essas histórias ajudam a dar contexto às nossas imagens — elas podem capturar um belo momento capturado na câmera e adicionar uma camada de significado, ajudando nosso público a entender o significado do momento e a se conectar emocionalmente a ele.

5. Tornar fácil para os olhos

Tente se colocar no lugar de seus clientes, eles acabaram de se sentar no ônibus a caminho de casa ou talvez estejam fazendo uma pausa rápida no trabalho, de qualquer forma, eles acabaram de pegar o telefone para uma rolagem rápida e eles veem sua postagem. Eles começam a ler suas frases cuidadosamente elaboradas, mas estão cansados ​​e só queriam uma pausa rápida do que estava acontecendo bem na frente deles, enquanto suas frases rolam indefinidamente, cada pensamento correndo para o próximo. Eles começam a perder o foco, sentindo-se cansados, eles perderam a linha em que estão, eles perderam o planeta em que estão, é como se estivessem possuídos por um zumbi, mas na verdade sua mente acabou de vagar para outro lugar, e em pouco tempo eles estão rolando para a próxima postagem, procurando algo novo para se alimentar. Mesmo que eles estejam imensamente interessados ​​no que você tem a dizer, em pouco tempo o desejo por cérebros vai começar e eles vão embora, continuando em sua missão de consumir tudo em seu caminho, porque em uma tela minúscula de telefone, é difícil saber em que linha eles estão e que frase eles estavam lendo, para que continuem rolando. Não importa o quão cuidadosamente você escolheu suas palavras, ou quão inteligente é seu call-to-action, porque sua escrita os atingiu como um maremoto implacável, e eles correram para se salvar.

Você acabou de pular esse parágrafo?

Você notou que começamos a falar sobre zumbis?
Formate sua copy para facilitar a leitura.

Use quebras de linha, emojis, frases de uma palavra — o que for necessário para tornar sua escrita mais fácil de digerir em um cenário de legendas que clamam por atenção — faça isso.

Não há problema em quebrar todas as regras que você aprendeu no ensino médio. Desde que você exponha claramente seu ponto de vista.

6. Arranje Tempo

Depois de escolher as imagens perfeitas para a mídia social, pode parecer uma tarefa totalmente nova escrever legendas para elas. Um dos maiores problemas que os fotógrafos têm ao criar legendas envolventes é que eles tentam fazer isso na hora, escrevendo apenas o mínimo necessário para aquele dia ou semana.

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Encontrar inspiração para suas legendas de mídia social pode parecer difícil, mas você pode buscar inspiração em seus clientes. Pense na imagem que você está compartilhando e pergunte a si mesmo o que aquele momento significou para eles, então use isso como um trampolim para uma história. Encontre tempo para priorizar suas legendas para ajudar a evitar a procrastinação do pânico - se você deseja ter sucesso no Instagram ou no Facebook, é importante não deixar que suas legendas se tornem uma reflexão tardia.

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Se você está em busca de mais maneiras de impulsionar sua mídia social de fotografia, tente ler nossos blogs em criando conexões usando mídias sociais, como usar o Instagram Stories para fotógrafos, ou marketing online para fotógrafos (escrito por Mark Condon de ShotKit).